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Marketing De Guerrilha


O termo Marketing de Guerrilha foi originado da guerrilha bélica. Esse termo tem o objetivo de mostrar que, como no mundo real, em que dois ou mais países se confrontam, no mundo do comércio também existe essa guerra para ver quem é o melhor. Cada marca é um país que usa todos os poderes e ações do marketing para se confrontar e ver quem ganha. Esse tipo de marketing surgiu na década de 70, devido à necessidade de novas técnicas publicitárias, porém só atingiu seu ápice em 80.

O marketing de guerrilha propõe que é possível desenvolver campanhas e ações publicitárias, criativas e inovadoras, sem investir muito dinheiro. As formas para desenvolver esse marketing são as mais diversas: intervenções nas ruas, colocação de objetos em lugares estranhos, banners diferentes, tudo isso para chamar atenção do cliente de uma forma inusitada, destruindo qualquer tipo de concorrência que use o marketing tradicional.

O grande diferencial do marketing de guerrilha é que ele não pode parecer uma propaganda, ele tem o objetivo de instigar o observador fazendo com que ele pare para pensar se aquilo que está acontecendo é real ou não. Um dos maiores princípios desse marketing é fugir do marketing tradicional, criar ideias novas para aparecer, seguindo a ideia “não compre mídias, crie uma”.

Por essa e outras muitas razões, o marketing tradicional não tem mais surtido tanto efeito quanto antes e o marketing de guerrilha tem ganhado grande espaço a cada dia, ampliando a comunicação, formando profissionais multidiciplinares, criando algo totalmente novo e inusitado que chama atenção de quem olha e aumentando a curiosidade e a vontade dos clientes de conhecerem melhor a marca, sendo ela grande ou recém criada.

Um bom exemplo de marketing de guerrilha foi quando a Clemenger BBDO, empresa de publicidade, precisava divulgar, em 2011, o BigPond Adelaide Film Festival na Austrália e, para isso, criou a campanha “waiting marketing”, ambientando salas de cinema em pontos de ônibus, com direito a cadeiras especiais, cortinas vermelhas e um projetor que todos os dias exibia trailers dos filmes que iriam rolar no festival.

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